作者：隐饮
麻豆影院讯： 暑期档该有的(de)热度总算来了！2025年第29周（7.21-7.27）内地(nèi dì)电影🎬市场周票房冲高至11.88亿元，环比上周(shàng zhōu)8.29亿暴涨43.3%，刷新今年暑期档单周纪录(jì lù)。
表现最抢眼的新片当属《南京照相馆(zhào xiàng guǎn)》，上映首周狂揽3.8亿，带动大盘连续5日破(rì pò)亿（7月26-27日单日均接近3亿）。时光(shí guāng)洞察将该片的预测票房调高至35亿(yì)+。
本期【时光洞察】，将深度解码《南京照相馆(zhào xiàng guǎn)》成为票房爆款背后的原因。电影🎬市场(shì chǎng)证明，深耕本土叙事+引发观众情感共振(gòng zhèn)的影片，正全面取代好莱坞IP，成为今年(jīn nián)领跑暑期档的新力量。
【时光洞察(dòng chá)】
爆款解码《南京照相馆》
情感共振+点映裂变(liè biàn)+市场渴求
这个周末《南京照相馆》表现一路(yī lù)高涨，成为当之无愧的票房爆款。
该片截至(jié zhì)7月27日累计票房4.12亿，上周累计收获(shōu huò)3.8亿，稳居上周国产片票房冠军。
《南京照相馆(zhào xiàng guǎn)》的票房走势，确实是一路看涨。
影片(yǐng piàn)正式上映前，点映及预售票房已顺利(shùn lì)破1亿大关。7月25日上映首日票房(piào fáng)6013万，7.26-27日上映首周末，票房更从(cóng)1.08亿涨至1.45亿。
另外一边，影片的口碑(kǒu bēi)也迅速发酵，内地评分网站开分8.6分(fēn)，是2025年截至目前的国产院线新片(xīn piàn)最高分，和《罗小黑战记2》暂时打成平手，比(bǐ)《哪吒之魔童闹海》8.5分略高了0.1分。
时光(shí guāng)洞察分析，至少有四个关键因素，让《南京(nán jīng)照相馆》成为了票房爆款。
1、情感共振
影片(yǐng piàn)以故事取材于1937年南京大屠杀期间日军真实(zhēn shí)罪证影像，用七个普通人的平民视角(shì jiǎo)切入，触发观众的历史记忆。
在《南京(nán jīng)照相馆》里，群像故事里不论是主角、配角(pèi jué)，甚至是反派日本人，都是真实(zhēn shí)而具体的人。他们有自己的(de)来时路，有自己的爱💗与怕，有(yǒu)独一无二的人物弧光。
《南京照相馆》将家喻户晓(jiā yù hù xiǎo)的重大历史事件，转化为“小人物守护(shǒu hù)文明希望”的小切口叙事，突破传统(chuán tǒng)的苦难表述，告别“高大全”的全能(quán néng)英雄，让观众的感情能充分带入(dài rù)其中。
在当下的电影🎬市场，观众真实(zhēn shí)的情感共鸣，比明星流量更具有(jù yǒu)票房转化力。这种深耕本土叙事+引发(yǐn fā)情感共振的影片，正全面取代好莱坞(hǎo lái wù)IP，成为领跑暑期档的新力量。
《南京(nán jīng)照相馆》的胜利，就是优质内容对明星(míng xīng)流量逻辑的强势碾压。
2、点映裂变
从(cóng)上周开始，暑期档各路影片都想(xiǎng)用“提前点映”的办法，抢占口碑先机(xiān jī)和排片优势。口碑过硬的《南京照相馆(zhào xiàng guǎn)》，采用了“长线”+“高密度”的点映策略。
该片(gāi piàn)从上周末7月19日起开启首轮点映，在(zài)7月21日这周的工作日，又持续进行(jìn xíng)5天的二轮点映，点映延长至7天(tiān)，点映及预售票房占首周总收入的四成(sì chéng)左右。
在今年暑期档，无论是《长安的(de)荔枝》《你行！你上！》，还是《戏台》《南京照相馆(zhào xiàng guǎn)》，以及本周的新片《浪浪山小妖怪》，都纷纷(fēn fēn)加入“提前点映”的战局。
大规模点映意味着(yì wèi zhe)提前暴露最真实的观众口碑，也(yě)意味着口碑争议大的电影🎬，会被(bèi)更快淘汰。《南京照相馆》顺利杀出重围，完成(wán chéng)了关键的第一波真实观众口碑积累(jī lěi)，并实现了票房裂变。
3、市场渴求
2025年(nián)的暑期档，在《南京照相馆》上映前(qián)，一直处于持续不振的情况。
截至7月(yuè)28日，今年暑期档票房52.9亿，已比2024年(nián)同期，票房落后了近20亿，比2023年(nián)同期，票房落后了超过65亿。
大制作(zhì zuò)集体失灵：无论是国产大片还是动画电影🎬，都(dōu)未能如预期掀起足够大的市场(shì chǎng)热度。
《酱园弄·悬案》《你行！你上！》等(děng)由名导操刀、全明星参演的大片，票房(piào fáng)纷纷哑火。
截至7月28日14点，除了春节(chūn jié)档电影🎬，2025年国产片中只有一部《长安(cháng ān)的荔枝》票房突破5亿大关。《南京照相馆(zhào xiàng guǎn)》则很有希望在最近一两天票房(piào fáng)破5亿。
纵观上周末3天（7.25-7.27）的影片排场(pái chǎng)效益（B值），《南京照相馆》以B值1.7领先同(tóng)档期大部分新片，该片在周末以24.1%的(de)排片贡献了40.4%的票房，说明市场对(duì)这部电影🎬明显“供不应求”，未来可持续加大(jiā dà)排片占比。
在这个夏天，电影🎬市场(shì chǎng)对优质内容的渴望达到了前所未有(qián suǒ wèi yǒu)的高点，这也推高了《南京照相馆(zhào xiàng guǎn)》的票房持续走高。
【排场效益（B值）是(shì)指影片票房占比与影片场次(chǎng cì)占比之间的比值，B值在0.8-1.2之间(zhī jiān)为正常区间，低于0.8说明场次过多，即(jí)供过于求；高于1.2则说明场次较少，即(jí)供不应求】
4、导演品牌🃏
2023年，申奥执导的《孤注一掷(gū zhù yí zhì)》曾以38.49亿票房，拿下2023年暑期档票房(piào fáng)冠军。
两年过后，申奥通过前作验证的(de)“社会议题+高概念类型化”模式，在新片(xīn piàn)升级为“历史情怀+情感共振+类型化叙事(xù shì)”的新路径。
整部片并没有一味(yī wèi)地消费苦难，而是真正地从普通人(pǔ tōng rén)的视角去认识、去感受那场惨绝人寰(cǎn jué rén huán)的大屠杀。
今年是中国人民抗日战争暨(jì)世界🌍反法西斯战争胜利80周年，再加上同题材电影🎬(diàn yǐng)《731》迟迟没有官宣定档的消息，《南京照相馆(zhào xiàng guǎn)》精准占据先机，切中了这个时间节点(jié diǎn)。
在8月份，该片有望走出长线票房趋势(qū shì)，最终的票房潜力，有望比肩导演的(de)上部电影🎬《孤注一掷》。
【时光洞察】
第29周票房(piào fáng)概览
《南京照相馆》全面点燃暑期档
上周(shàng zhōu)除了有《南京照相馆》表现一路高涨，上映(shàng yìng)次周《长安的荔枝》也开始持续发力(fā lì)，上周报收2.64亿（占比22.2%）排名第二，与(yǔ)《南京照相馆》合力贡献54.2%市场份额。
值得注意的是(shì)，《长安的荔枝》第二周的票房，比第一周(dì yī zhōu)还高出了5000万，市场的热度水涨船高(shuǐ zhǎng chuán gāo)，也推高了这部片的整体票房(piào fáng)。
《罗小黑战记2》上周票房排名第三，上周(shàng zhōu)报收1.4亿，累计破2.4亿，有望通过持续(chí xù)发酵的口碑，走出一条稳健的票房(piào fáng)曲线。
陈佩斯导演的《戏台》单周票房1.34亿(yì)，排名第四，走差异化喜剧路线的陈佩斯，这次(zhè cì)也收获了不少观众的认可。
与其(yǔ qí)同时，上映首周的《神奇4侠：初露锋芒》首周仅(shǒu zhōu jǐn)收获3177万，落后于已经上映一个月的(de)《F1：狂飙飞车》。
姜🫚文导演的《你行！你上(shàng)！》上周仅收2118万，影片受口碑争议影响(yǐng xiǎng)较大，以5.3%的排片仅收获1.7%的票房(piào fáng)，排片与票房严重倒挂。
【时光洞察】
本周(běn zhōu)新片预测
《浪浪山小妖怪》会成为下个爆款(bào kuǎn)吗？
本周新片中，国产动画《浪浪山小妖怪(xiǎo yāo guài)》的提前点映数据相当出色，周末3天(tiān)排场效益（B值）高达4.3，影片口碑同样不俗(bù sú)。
时光预测该片票房4亿-6亿，很有(yǒu)希望成为下一部暑期档爆款影片(yǐng piàn)。
本周《浪浪山小妖怪》有望与《南京照相馆》《戏台(xì tái)》《长安的荔枝》等片同时发力，多部电影🎬(diàn yǐng)一起把市场热度推向今年暑期档(dàng)的高峰。
本周有一部老片《无名(wú míng)》加入战局，该片在2023年春节档曾(céng)收获9.3亿票房。
本周新片还有《猫和老鼠：星盘(xīng pán)奇缘》经典IP重启，该片由中美共同制作(zhì zuò)，将东方元素深度融合，时光洞察预测(yù cè)票房0.3-0.5亿。
